¿Ahorita, ahorita o 'luego lueguito'?

La palabra 'ahorita' me sigue sacando de onda. A veces parece que significa 'ahora mismo', pero otras veces es como 'más tarde'. ¿Ustedes qué opinan? ¿Es una cuestión de contexto o de la prisa de la persona? Me divierte mucho este rollo.