El 'güey' me confunde: ¿Cuándo se usa y cuándo no?

Hola a todos. Ando aprendiendo el español de aquí de Mérida. Escucho 'güey' un montón, pero a veces suena amigable y otras veces no tanto. ¿Ustedes cómo lo usan? ¿Tiene muchas connotaciones o es solo una palabra más? ¡Me ayudaría mucho entender esto mejor!